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2021-10-12 19:32:18 tinayu001 新手上路 楼主 018
新规出台后,这类欺骗性开屏广告明显减少了不少,但随之而来的问题是广告点击率陡然下降,导致广告主有效性降低、ROI不达标、媒体收入减少等一系列问题。
然而,办法总比困难多,各大媒体都采取了相应的措施,通过调整广告风格来提高点击率。在设计时,无论采用什么方案,都要做好充分的A/B测试,做好及时下线的准备,找到有效提高点击率的方案。
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1.按钮交互。
以前,当显示广告开屏,用户必须点击广告材料才能进入登录页面。但现在由于广告点击区域的限制(只允许点击按钮),点击率下降,进而影响转化效果。所以各大应用都支持通过交互打开登陆页面,比如下图的“扭手机”打开登陆页面。
但这里需要注意的问题是:扭的幅度,如何判断用户是在主动扭手机还是走路波动造成的扭,这些都是比较关键的,需要在产品设计中考虑,否则可能会引起客户投诉。
2.按钮动作。
开屏广告新规发布后,点击区域仅限于按钮区域。为了吸引用户的注意力和点击广告,各种app为按钮设计了很多动画效果,比如改变按钮的颜色、增加按钮的光效、给按钮增加“手指”动画提示等。
3.单击面积调整。
适当调整点击区域,方便用户点击按钮跳转。这里的调整包括两个方面:
(1)按钮的位置和尺寸1)按钮的位置和尺寸,由于本次调整涉及到开屏广告的安全区域的调整,会影响设计规范,需要提前告知广告主。
(2)试验过程中,可采用对安全区域要求较低的材料进行A/B试验,试验通过在线试验后应及时更新设计规范。

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