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新手上路

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2021-9-26 19:04:29 tinayu001 新手上路 楼主 050
“为什么广告效果总是难以量化?用户看到我的广告了吗?”这是品牌主在投放时经常遇到的困惑。
信息流已经成为移动营销市场的主流在线广告形式。随着人与人、人与信息之间的关系日益复杂,以及广告主对提高营销效率的迫切需求,精准定向投放人受到青睐。
巨量引擎.jpeg
作为全球智能营销引擎,巨人引擎近日发布了《人群精细化导向下的广告价值评估白皮书》。巨量广告会以点击率为原点,探索精细化定位策略背后的营销价值,或者重新定义行业内品牌广告价值的评价标准。
在需求交付技术演进的推动下,精准定位成为营销标准。
随着广告的程序化、智能化变化而产生的DMP,已经成为许多广告主必备的精准营销工具。然而,广告商也面临着尴尬的局面。数据显示,DMP虽然能击中大量目标人群,但在点击率上未必有绝对优势。
到目前为止,数据生态的发展是巨大而复杂的,许多传统的广告评价指标已经不能完全反映品牌营销的价值。由于内容、技术、数据等各种资源的整合,广告主面临着更加艰难的数据归属环境。判断真正的营销效果,必须提高数据能力。
点击率低并不意味着传播无效,品牌营销价值需要立体观察。
一、什么是点击率?根据二手系统行业大数据分析发现,信息流广告的点击率与行业类别、投放周期、素材类型、受众属性四个因素的影响密切相关。
行业方面,以楼宇物业类为例,教育文化类2.48%的高点击率远高于0.42%的低点击率,不同行业的性质使得广告点击率差异超过5倍;投放周期方面,促销期间消费者注意力趋于饱和,点击率往往处于低点;在素材风格上,小图、组图等原创广告形式吸引更多点击。

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