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2021-9-23 20:37:22 tinayu001 新手上路 楼主 056
在互联网广告中,推广活动主要涉及四个方面,即广告主、媒体、广告平台和消费者。
广告主:向广告平台提交广告要求,并提交或制作广告材料。
广告平台:提供流量分发能力,通过媒体为广告主提供广告服务,包括提供广告创意、广告素材等服务。
媒体:为广告展示提供广告空间和流量。如今,世界上最大的媒体是互联网公司。
消费者:通过媒体消费广告,提供流量。
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在广告市场中,有大量的广告需求者和提供技术服务或中介服务的平台。
一、广告系统规划。
一个完整的广告系统包括:
广告投放系统:广告系统的核心,主要负责广告内容管理和流量分发。
商户后台系统:主要用于承接广告需求,展示广告效果数据和费用,由广告主自主访问。
运营后台系统:是广告平台用于广告审核、广告主管理等其他管理功能的运营后台。
广告素材设计系统:其主要功能是根据不同广告空间的要求,在不同场景下创造不同大小的广告创意。
数据统计系统:收集和分析广告的数据,从而控制广告的效果。
广告系统的运行模式为:
1.在广告素材设计系统中选择广告素材,创造广告创意。
2.广告商通过商家后台系统提交广告需求。
3.平台方通过运营后台系统审核广告需求。
4.批准后,广告投放系统根据广告主的需求进行内容管理和流量分配。
5.通过数据统计系统,收集和分析广告数据,并据此评价广告效果。
在整个业务中,广告商和媒体是由广告平台上下服务的。
二是广告需求模式。
在做广告之前,我们需要了解广告需求,才能进行有针对性的广告投放。
广告需求是从广告主的角度获得的,而广告需求是通过广告投放计划来展示的。因此,建立广告需求模型,需要考虑广告主、投放计划和广告创意。
广告主:是广告效果和广告费用的承担者,其名下的广告计划所产生的各种费用将计入广告主的整体广告费用,在整个广告业务中属于需求方。
投放方案:在广告投放过程中,广告主往往有不同的广告需求,我们会根据不同的广告需求得到不同的广告效果。
创意:广告创意是广告中最小的粒子,每一个广告策划都是由多个广告创意组成的。按照曝光、点击和转化广告创意为标准,有不同的收费方式。

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